Ihr Mehrwert
Der Mehrwert entscheidet darüber, ob Sie für potenzielle Kunden interessant sind oder bestehende Kunden loyal zu Ihnen stehen. Das funktioniert bei der Marke über den emotionalen Mehrwert: die persönliche Wertschätzung, Selbstbestätigungund Zugehörigkeit - einfach das gute Gefühl, die richtige Entscheidung getroffen zu haben. Wir bieten Ihnen an dieser Stelle "wertvolle" Einblicke: Interessantes, Überraschendes und Aktuelles aus der Welt der Marke. Damit Sie wissen, wie Marke funktioniert, damit Sie kompetent mitreden können und damit Sie sich bei uns gut aufgehoben fühlen - denn wir wissen, was wir tun.
Wie Influencer Marketing auf das Markenkonto einzahlt
Das Influencer Marketing ist angekommen in der modernen Markenführung - im aktuellen Whitepaper diskutiert der Competence Circle Markenmanagement Potenziale und Herausforderungen für die Markenführung, damit Influencer Marketing nachhaltig auf das Markenkonto einzahlt. Mehr
Der Diesel-Gipfel ist ein markenpolitischer Offenbarungseid
Glaubwürdigkeit ist eine Frage der Haltung: Aus sicht der Marke ist der Diesel-Gipfel ein Offenbarungseid für alle Beteiligten. Mehr
Marke - die verborgene Kraft im Mittelstand
Die Marke teht diesmal im Fokus des Wirtschaftsmagazins der IHK Dresden. Mein Beitrag zum Titelthema zeigt, dass im Mittelstand noch viel Markenkraf im Verborgenen schlummert und warum es sich auch für KMU lohnt, die Kraft der Marke für den Unternehmenserfolg zu nutzen. Das ganze Heft kann man hier online lesen...
Auch Ingenieure sind Menschen!
Die meisten Technologieunternehmen verkaufen nur Zahlen, Daten und Fakten. Aber auch Ingenieure sind Menschen und suchen nach einem sicheren Weg, die richtige Entscheidung zu treffen. Also verkaufen Sie sich als Problemlöser, verlässlicher Partner oder mutiger Vorweg-Geher! Und vergessen Sie Scores, Performance und Return on Investment! Mehr...
Super Bowl - Bierwerbung mit Emotionen
Haben Sie sich letzte Nacht das größte Sport-Spektakel der Welt angeschaut? Etwa 100 Mio. Zuschauer verfolgten den Super Bowl allein in den USA, eine gigantische Reichweite für die teuer bezahlten Werbeclips in der Halbzeitpause.
Für mich kommt der beste Spot in diesem Jahr von BUDWEISER. Das ist endlich mal Bierwerbung ganz ohne Bier, Reinheit und Natur. Einfach nur beste Kumpels, die sich durch nichts und niemanden auseinanderbringen lassen - zwei Buds eben und wieder einmal pure Emotionen…
ADAC - ein emotionaler Totalschaden
Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit – das sind die Werte, mit denen uns Marken Sicherheit geben. Eine Sicherheit, die wir gar nicht mehr hinterfragen müssen und die uns deshalb zu treuen Konsumenten dieser Marke machen. Wir erwarten eine bestimmte Qualität oder ein besonderes Erlebnis – und werden in der Regel nicht enttäuscht.
Das Vertrauen von 18,8 Millionen Clubmitgliedern hat auch die Marke ADAC stark gemacht. Die Meinung von Europas größtem Automobilclub hatte selbst in politischen Kreisen Gewicht. Seine Meinung oder Empfehlung war für die Mitglieder eine Referenz. Das alles gilt nun nicht mehr, und der Schaden ist groß. Immens oder wie man in diesem speziellen Fall sagen kann: ein emotionaler Totalschaden....
Mehrwert WestJet - ein Weihnachtsmärchen
Fast schon perfektes Marketing mit Strahlkraft ist der Weihnachtsfilm der kanadischen Airline WestJet. Selbst die größten Verweigerer des weihnachtlichen Konsumhypes können sich der überraschten Freude und den strahlenden Augen der Beteiligten nicht entziehen - das sind positive Emotionen pur, auch für den Zuschauer!
Das Sahnehäubchen der Geschichte: Der Mensch ist ein soziales Wesen und will seine Emotionen teilen, schnell und unkompliziert über die virtuellen Netzwerke. Die Airline rechnete mit etwa 800.000 Aufrufen des Videos. Aber nach nur wenigen Tagen erreichte der Film schon 13 Millionen Klicks von Internet-Usern aus mehr als 200 Ländern und wurde zur Schlagzeile in den Nachrichten.
Bekanntheit und Goodwill, die man mit Werbeeinschaltungen nie erreicht hätte...
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